レポート：iOS 14.5のATT機能により、一部の広告主がAndroidへ移行c

Post-IDFA Allianceのレポートによると、iOS 14.5のリリースから2週間後、広告主はAndroidプラットフォームへの支出を増やし始めています。このアライアンスは、Liftoff、AdColony、Fyber、Singular、Vungleから提供されたデータを統合しています。これは、4月にiOS 14.5で導入されたApp Tracking Transparencyポリシーの影響に関する最初のレポートです。

4月26日から5月9日までのデータを収集したレポートによると、iOS 14.5ユーザーのうち、広告トラッキングを有効にしているユーザーはわずか36.5%でした。AdColonyのデータによると、インプレッション単価（CPM）は2.4%減（Liftoff）から8.73%減に低下しました。

この低水準でも、同アライアンスは下落は短期的なものにとどまるとみているが、iOS 14.5を採用するユーザーが増え、マーケターがIDFAなしのトラフィックに対する支出に自信を持つようになると、CPM価格は再び上昇するだろう。

このレポートによると、広告費は変化しており、iOS では大部分が減少、Android では支出が増加しています。

iOSにおける広告費の変動に関するレポートは、アライアンスパートナーによって大きく異なります。一部のアライアンスパートナーは、広告費の減少を報告しており、その範囲はAdColonyが2.51%、Singularが3.59%となっています。一方、VungleではiOSにおける広告費が3.32%増加しています。

IDFA導入後のアライアンスパートナーは、iOS14.5のリリース後2週間でAndroidの支出が増加したと報告しています。Liftoffでは8.29%、Vungleでは21%の増加を記録しています。この傾向は、iOSとAndroidのデータを合わせると、マーケターがユーザー獲得に費やす支出が増加している可能性を示唆しています。

Post-IDFA Allianceによると、iOS 14.5で導入された変更は今のところ小規模です。「今後数週間でiOS 14.5の普及は確実に加速し、消費習慣やオプトイン率に関するより多くのデータを共有できるようになるでしょう。」

一部のユーザーでATTの切り替えボタンがグレーアウトしたままになっているため、iOS 14.5が広告主の支出にどのような影響を与えるかを確実に知るにはまだ時間がかかるでしょう。アライアンスによると、現時点では広告主は「99個の問題を抱えているかもしれないが、IDFAはまだその一つではない」とのことです。

ujrun.com を Google ニュース フィードに追加します。 

FTC: 収益を生み出す自動アフィリエイトリンクを使用しています。詳細はこちら。